C’est la vie! est une initiative de communication pour le développement portant sur la santé maternelle et infantile, la santé de la reproduction, la qualité des soins et les violences de genre. Elle se compose : 1. d’un feuilleton télévisé d’éducation par le divertissement diffusé en français et an anglais dans plus de 40 pays africain par plusieurs dizaines de chaines de télévision publiques et privées. 2. d’une campagne cross média déclinée aux échelles nationales et locales sur les radios, les médias sociaux, Internet et au travers d’actions de communication communautaire ciblées.